La Justicia vuelve a dar la razón a Puig frente a Equivalenza aunque no amplía la indemnización

La guerra del perfume entre la gran Puig, de Carolina Herrera y Antonio Puig, y la más modesta Equivalenza, ambas con presencia en l’Hospitalet de Llobregat, continúa en los juzgados. No se cumple, por ello, la leyenda bíblica de David y Goliat y, en este caso, la justicia se decanta por dar la razón a la gigante empresa Puig. La Audiencia Provincial de Alicante mantiene la sentencia inicial del pasado mes de enero por el tribunal de Marca Comunitaria número 1 de Alicante (Comunidad Valenciana) en la que se culpa a la compañía Equivalenza de competencia desleal. Así, desestima el recurso de apelación principal de los demandados (Equivalenza), pero también la impugnación de Puig en referencia a la indemnización económica.

Por lo que se refiere al recurso de apelación principal, el tribunal ve probado que Equivalenza, a través de su actividad de publicidad y promoción de perfumes de equivalencia “han infringido las referidas marcas y han cometido actos de competencia desleal”. Se refiere al uso de los signos 212, Carolina Herrera, Paco Rabanne, “Ultraviolet”, Lady Million o Nina Ricci, entre otros, actos que denunció Puig en 2012.

Por otro lado, Puig alegó en las impugnaciones que la cuantía indemnizatoria, pactada entre las partes como se recoge en la sentencia y fijada en 100.000 euros, solo alcanzaba a los daños y perjuicios sufridos hasta 31 de diciembre de 2012. En este sentido, reclamaban un aumento de esta cifra al “haber comprobado que los actos de infracción han persistido después de esa fecha”. La Audiencia Provincial entiende, en cambio, que ni en el momento del acuerdo ni en las formulaciones de las conclusiones orales en el juicio se hizo mención de esta petición y, en este mismo sentido, precisamente con el acuerdo entre las partes se afirmó que era “innecesario proceder a la práctica de la ampliación de la prueba pericial de daños”. Por tanto, el tribunal desestima dicha impugnación.

Dicho esto, y a falta de conocer si Equivalenza decide continuar con el proceso judicial, la compañía de alta perfumería a precios ‘low cost’ tendrá que ceder en su actividad de ofrecimiento, publicidad y promoción de los productos y las marcas mencionadas de Puig, así como indemnizar solidariamente en 100.000 euros, la cantidad, como decíamos, que se pactó entre las partes.

De alguna manera, Puig vence en los juzgados pero no rentabiliza su victoria tras fijarse esta indemnización simbólica y, de hecho, se abre en el mercado una brecha entre el modelo elitista de compañías como Puig y las ‘low cost’ que, al final, juegan con química para conseguir familias olfativas similares. De hecho, todavía hoy, aunque no aparezca la marca en el escaparate, se puede preguntar por una de las famosas fragancias de la empresa con sede en l’Hospitalet y obtener un perfume similar y con un precio muy reducido, como ha podido comprobar esta redacción. Eso sí, sin el arte y el envoltorio que vende Puig para alimentar el ego de cualquiera.

En respuesta al fallo de la Audiencia Provincial de Alicante, Equivalenza ha querido recordar que este proceso nace en su etapa conjunta con la empresa Refan. Según han publicado en un comunicado, “después de surgir varias diferencias entre las partes, ambas empresas decidieron seguir su actividad como marcas y cadenas independientes. A partir de este momento, las líneas de actuación de Equivalenza han sido claras en relación a la promoción de la propia marca sin utilizar el nombre ni imagen de marcas ajenas”. De momento, la fórmula de alta perfumería a precios ‘low cost’ les ha llevado al éxito: con la llegada a nuevos países como Suecia o Chile, Equivalenza se ha puesto llegar al reto de los mil establecimientos en este 2014.