La Fundació Bancària ‘La Caixa’ agraeix la tasca de l’Obra Social amb la seva primera campanya publicitària de la història

“Dedicat a tu”. Amb aquest lema, la Fundació Bancària “La Caixa’ engega, a partir de demà, la seva primera campanya publicitària de la història per a agrair la feina feta pels voluntaris, col•laboradors, empleats, clients i accionistes de la que és l’Obra Social més important d’Europa.

L’últim dia de l’any, demà 31 de desembre, significarà, valgui la paradoxa, el punt de partida i un nou impuls de la Fundació i de la seva Obra Social; un impuls en forma d’agraïment, per part de l’entitat, a totes les persones implicades en el projecte. Passat i futur s’entrelligaran en tot un “homenatge”. Segons el president de la Fundació Bancària ‘La Caixa’, Isidre Fainé, “l’anunci vol ser un sentit i sincer homenatge a totes aquelles persones que amb la seva confiança, amb el seu temps, amb la seva il•lusió, amb les seves energies o amb els seus estalvis fan possible la nostra raó de ser: l’Obra Social”.

Aquesta primera campanya de la Fundació s’estrenarà, d’una banda, en premsa escrita, però també en televisió, on s’emetrà l’spot a les principals cadenes televisives durant els darrers minuts de l’any. Amb la cançó Breathe me, de la cantant i compositora australiana Sia, l’anunci reconeix, agraeix i aplaudeix la tasca de totes aquelles persones que, en aquests moments de dificultat, permeten a la Fundació Bancària desenvolupar el seu paper com a capçalera del Grup ‘La Caixa’. D’altra banda, l’spot farà un recorregut per les actuacions més rellevants de la seva història amb pilars fonamentals com la superació de la pobresa infantil, la integració laboral de persones amb discapacitat, l’atenció a malalts terminals, la participació de la gent gran en la societat, el foment del voluntariat i el suport a la investigació mèdica.

Amb un to proper i realista, l’anunci ha estat dirigit pel director argentí Esteban Sapir i concebut per l’agència Ogilvy. De 45 segons de durada, la protagonista no pot ser altre que la paraula ‘Gràcies’; a premsa escrita, ràdio i televisió. Gràcies a totes les persones implicades que al llarg dels set anys consecutius de Fundació, han permès ajudar –a partir de convenis i acords bilaterals amb tot tipus d’entitats, com hem explicat a El Llobregat- a més de 260.000 infants que viuen per sota del llindar de la pobresa; han facilitat l’accés laboral a unes 95.000 persones; han organitzat tallers per joves, però també han cuidat i acompanyat a la gent gran, entre moltes altres iniciatives més. En definitiva, han atès a la societat gràcies a la implicació de més de 13.000 voluntaris.