El comercio local inicia la campaña de Navidad con el optimismo de mejorar el año

Para colmo del comercio de proximidad, desde octubre se ha sumado a esta lista el nuevo outlet de Neinver en Viladecans. Con este panorama, el pequeño comercio afronta una nueva campaña de Navidad, sin duda, la más importante del año.

Que se nos escuche
Con el nuevo outlet en marcha, vamos al centro de Viladecans, para conocer el estado de salud del comercio local. Esteve Blanch, presidente de Xarxa de Comerciants reclama que “se nos escuche. Hemos realizado una reunión con todos los asociados y no asociados para que cada uno diga lo que les gustaría cambiar, desde una farola hasta implicarse más en algún evento, lo que haga falta para intentar canalizar y presentar al alcalde, Diputación de Barcelona y la Generalitat, una lista de prioridades que necesitamos para el comercio de proximidad y poder hacer competencia a las grandes superficies”. Por el momento, Blanch asegura que “si van a venir tantos turistas como se prevé a raíz de la última gran apertura comercial, queremos un mapa donde indique la situación de los restaurantes, bares y tiendas de Viladecans que hasta el momento no se ha realizado”.

Mientras tanto, no se deja de trabajar para conseguir buenos objetivos, y no hay duda que este último mes del año es el mejor para ello. La campaña de Navidad de Viladecans contará con una novedad, y es que, por primera vez, todas las entidades del municipio (comercios, Ayuntamiento, sector de la hostelería y mercados) realizan una campaña conjunta, con lo que todas las calles portan la misma imagen corporativa, “eso nos hace ahorrar para invertir en mejores actividades” dice Blanch para El Llobregat. Este año el late motiv de la campaña de navidad es, ‘Torna la il·lusió del Nadal’, “porque a veces el adulto tiene más ilusión que el niño”.

“Desde el 2 de diciembre arrancamos con un acto festivo con la encendida del árbol navideño. La fiesta continúa durante todo el mes de diciembre, con varias actividades, como la cursa de Papa Noel con fines solidarios, un caga tió gigante de ocho metros que ocupará la Plaza de la Vila el día 24 de diciembre”, explica Blanch. También desde ese mismo día hasta el 3 de enero se realizarán en las calles, los juegos de mesas tradicionales como el parchís, el twistter y el tres en raya, entre otros, pero con una característica especial, serán gigantes, con vinilos en el suelo, donde las personas serán las fichas del juego.

“Para finalizar la campaña de Navidad, el 3 y 4 de enero se hace el campamento real junto con el Ayuntamiento donde los más pequeños llevan sus cartas a los pajes reales, y mientras esperan pueden hacer actividades varias” cuenta el presidente de la entidad.

Preocupados
Nos movemos a la población vecina de Gavà, donde el comercio local se puede mostrar algo preocupado, tal y como nos muestra Josep Parès, presidente de la asociació L’Illa del Centre: “La asociación en su conjunto está en contra de estas grandes aperturas, y todos pensamos que nos va a afectar, de hecho estuvimos en una reunión con la Generalitat de Cataluña, la cual había hecho un estudio sobre el impacto que afectará a la bajada de ventas, y nos alarmaron un poco porque estaba entorno a un 13% aproximadamente, lo cual supone mucho dinero”.

Si bien es una competencia más directa de otros centros comerciales que del comercio local, las tiendas de la ciudad también sienten como disminuye su clientela. Sin perder optimismo, Parès nos cuenta lo que preparan para la campaña más importante del año, las compras navideñas. “Por segundo año consecutivo hemos apostado por el trenet, en el que te puedes montar para dar un paseo por la ciudad a través de un tiquet que se adquiere en las tiendas cuando la gente realiza su compra, el año pasado fue un éxito y por ello lo volvemos a traer junto a la otra Asociación de Comerciantes de Gavà, y de esta manera compartimos gastos”.

Sorteos navideños
El Sorteo de Navidad no solo se celebra el 22 de diciembre con los niños de San Ildefonso como protagonistas. Aprovechando el filón del día 22 de diciembre, varias ciudades apuestan por llevar a cabo sorteos en el que los premios son descuentos o vales en las tiendas del territorio. Gavà, por ejemplo, realiza un sorteo de reyes con un cheque valorado en 1.500 euros de regalos para gastar en las tiendas de proximidad.

Sant Boi se une a ello y la Asociación de Comerciantes “Sant Boi Comerç” realiza un sorteo bajo el título “Quina Sort 6.000 euros” que consiste en repartir dicha cantidad en tres premios de 3.000, 2.000 y 1.000 euros, con el que el cliente premiado podrá gastar en las tiendas de proximidad asociadas.

El Baix, de feria
Así mismo, otra actividad que se realiza en la población para el incentivo de promover el movimiento en sus calles y que los ciudadanos disfruten de lo que ésta les ofrece es la iniciativa de tres de sus restaurantes, Cal Vitus, Marimorena y el Pou de la Beleta, los cuales se unen con motivo de la Fira de la Purísima, para realizar unos menús de cocina tradicional catalana basada en platos de la población de Sant Boi. Estos menús están llenos de historia y cultura gastronómica, en la manera en que nuestros antepasados realizaban sus guisos y sus platos con una gran materia prima de las huertas. Los tres implicados realizaran unas jornadas gastronómicas, en sus restaurantes los días 6, 7 y 8 de diciembre.

En otra ciudad en donde se cuida la gastronomía, El Prat de Llobregat, la asociación de comerciantes “Prat Gran Comerç” realiza la tradicional iluminación de sus calles. Las tiendas del municipio hace, en cualquier caso, sus propias promociones para sus ventas, así como la decoración de sus escaparates. Eso sí, todas ellas tienen algo en común: la tarjeta vip, disponible durante todo el año, con la que los clientes tienen ventajas cuando realizan sus compras en las tiendas de proximidad. Para dar inicio a estas fechas, el municipio realiza la tradicional Fira de los gallos, es aquí donde la entidad muestra en un stand la información de sus comercios y las ventajas que tiene realizar las compras en ellos. Referente a la última apertura del centro comercial The Style Outlets de Viladecans, Francisco Fernández, presidente de la Asociación de El Prat de Llobregat cuenta que “indudablemente cada vez que se abre un nuevo centro comercial o se inaugura un establecimiento, sea pequeño o grande, afecta al resto de sector, porque hay que uno más para repartir la tarta”.

Con esta visión positiva, Francisco Fernández nos explica que “el comercio de proximidad a lo largo de su historia ha sufrido muchas agresiones y muchos cambios de moda, pero sigue estando ahí y seguirá estando. El tipo de cliente de un comercio y otro es diferente, hay que fijarse también, no solo en los grandes centros comerciales, sino en la competencia más directa, que en nuestro caso son los comercios de proximidad. Sí que afecta las competencias fuertes, pero no es para tanto, no hay que tenerle miedo”.

Volviendo a la oferta de ferias tradicionales para Navidad, cabe destacar la Fira Nadal y Fira Comercial de Sant Andreu de la Barca, que volverá a llenar la plaza de la iglesia de Sant Andreu a partir del 18 de diciembre. Y, como no, recordar una nueva edición del Belén Viviente de Corbera, patrimonio baixllobregatense.

Competencia directa
Es importante no perder los valores del comercio de proximidad, el servicio, la calidad, la atención personal que los clientes han de recibir, la garantía y el trato, y esta es la apuesta por la que trabajan en la campaña da Navidad desde L’Hospitalet de Llobregat, “todo ello hace que el pequeño comercio sea atractivo para el cliente y vamos a incidir en eso, acompañado con el alumbrado navideño”, nos afirma Vicenç Ibañez, presidente de Unió de Botiguers de L’Hospitalet.

Ibañez opina que “las administraciones nos deberían valorar un poco más porque nosotros desarrollamos además de la actividad comercial, una faena de atención al cliente, de mejoría de los barrios. No se entendería una ciudad con solo una iluminación, la labor social que realizamos creemos que los Ayuntamientos y las administraciones en general deberían de valorarlo un poco más e ir con cuidado a la hora de permitir la apertura de casi una invasión de centros comerciales tan competentes”.

En la ciudad grande del Baix, los comerciantes de Cornellà han estado semanas trabajando para que todo el mundo encuentre lo que busca en el comercio local. Para ello, se implican en el alumbrado de las calles, participan en actividades, como el canto de villancicos en los mercados municipales, realizan ofertas y promociones. Además, la entidad “Cornellà compra a casa” ofrece una tarjeta de fidelidad con descuentos acumulativos de 1% por cada compra.

Esto, sin olvidar la ya consolidada ‘Noche de Compras’, que ya ha tenido lugar en el americano día del ‘Black Friday’.

Con esperanza
El mes de diciembre, no hay duda que es el más fuerte para los comercios de proximidad.

El Prat de Llobregat, tal y como afirma Francisco Fernández, “depende de los sectores, porque no todos se miden por igual, desde un restaurante, clínicas de belleza, tiendas de moda o alimentación, pero la tendencia de este año global ha sido positiva, y por eso esperamos que en el año 2017 vaya mejor que en el año pasado”. Además desde la Asociación “El Prat Gran Comerç” trabajan para tener más presencia en actividades cívicas, y de esta manera hacer referencia a su eslogan “Prat hace comercio y hace ciudad”.

Viladecans, pese a tener más competencia, “seguirán luchando para conseguir mejorías en entorno comercial, así como las calles, la propaganda que se ofrezca del comercio de proximidad, entre otras muchas tareas que faltan por pulir” nos afirma Blanch. En el caso de Gavà, Joan Parès, nos cuenta que en este año 2016 “no se ha notado una gran mejoría y que ha ido más o menos igual, hay meses que va mejor que otros, no hemos ido a peor, hemos estado igual o con una mejoría muy leve”. Para el año 2017, aunque falta un poco más de ambiente en las calles, esperan que vaya mejor que en el año 2016. Una recuperación, pues, que llega, pero muy lentamente. III